美國蘋果公司近日公布資料指出，ibook 電子書於 itunes上銷售成長驚人，2012年銷售量已達四億本，平均一個月銷售1700萬本，ibook電子書的收入佔itunes 總收益的百分之八。而另一美國電子書龍頭Amazon 於一月底公佈財報，即使美國經濟低靡，其收益較同期成長了22%，股價也漲了約 10%之多，未受到整體經濟拖累。
從數字中可看出端倪，美國人的生活習慣正隨著科技載具而改變。
人的閱讀習慣不再依賴紙張，電子書成為新的潛力股，同時也影響到媒體市場。2012年底，美國權威雜誌《Newsweek》新聞周刊宣布他們即將結束平面印刷，改為 《Newsweek
Global》 數位雜誌。《The
New York Times》前幾年也打破百年報業傳統，開始實施付費牆（Paywall）制度，將線上與報紙的內容稍作改變，利圖從報紙之死的傳說中另闢新路，樹立了付費牆成功的案例。由此可見，即使是一流紙媒也無法抵擋新媒體帶來消費者行為改變後的衝擊。
就台灣而言，電子書市場尚未真正成熟，根據經濟日報報導，資深出版人蘇拾平認為眾多出版商還處於觀望狀態。即使如此，台灣平面媒體也正在為日新月異的科技載具作準備，例如重視數位網站與手機app裝置。許多人臆測平面媒體未來可能會成為數位媒體的手下敗將，更有人直言：「報業將會走入歷史」。
然而， 我樂觀的認為，平面與數位媒體就像異卵雙胞胎，相似，卻又不盡相同，將會各自發展出一片天地，也會各自有一派死忠的閱聽人擁護，兩巨頭湊在一起時，綜效會更大。
現階段來說，台灣四大紙媒若欲發展朝數位轉型，尚有兩個方向可以努力。一，區分數位與平面的內容，並提昇數位內容的互動性。目前平面媒體的內容與報紙上的內容幾乎相同，但數位內容還有許多可發揮的空間，例如利用超文本功能增加互動式影音或照片，或是發展圖像解析與報導，提昇數位版內容的價值。二，發展友善介面。除了《蘋果日報》以外，其餘三大報的網站偏複雜，使用者難以用日期或發生事件尋找新聞，報內新聞更是與其他外包新聞混雜一起，十分凌亂，對於網路使用者來說很不方便。
即便新聞內容數位化的趨勢已不可抵擋，對有些人來說，報紙仍是情感豐富的傳統文化，他們手的溫熱把紙中字樣活化成另一具生命力訊息，而那資訊陪伴著他們度過早餐或是等待的每個時刻，是生活中不可缺少的一部分。歌手劉若英寫過〈一廂情願〉訴說報紙對她的意義，她說：「報紙還會存在很長一段時間，不為別的，就為了那溫度。人在冷卻，但還沒冷卻到不在乎這種溫度。」
我相信，這絕不純屬她的一廂情願而已。
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